作 者丨王琦 易佳颖

　　编 辑丨林曦 江佩佩

　　张继科负面舆论事件持续发酵，据21世纪经济报道记者不完全统计，截至4月3日晚，已有包括安踏、一汽丰田、诺特兰德在内的超10家品牌宣布与张继科终止合作。

　　作为国乒历史上“最快大满贯”得主，张继科商业价值在运动员中名列前茅，曾以年收入6000万元排在中国体坛财富榜第二位，品牌签约代言不断，频繁亮相综艺和真人秀节目。

　　目前，张继科最新一条社交动态更新停留在3月25日，张继科通过抖音发布了一段生活日常的视频，配文“天道酬勤”。

　　在明星“塌房”后，其背后的合作品牌也陷入被动状态。“张继科事件”何警示录？

　　业内分析指出，张继科成为近年来首个被品牌方集体终止合作的体育明星。此事一出，对于接下来的体育明星的商业化或将会蒙上一层阴影。

　　被曝16岁涉赌，曾比赛期间去赌场

　　年收入曾达6000万元

　　2015年7月中国新闻网曾报道，有德国媒体曝光，2015年3月份国乒在德国参加比赛期间，张继科被发现曾经偷偷溜出酒店，和一群人一同离开，“他们的目的地是赌场……”

　　而早在2004年，张继科16岁的时候就被《体坛周报》曝出涉赌，文章称：2004年年底，张继科因为借某位乒坛大腕的银行卡参与赌博性质的“游戏”，输钱后无法面对残酷的现实而在外出比赛的过程中离队出走，几经辗转后才被找到。

　　环球人物公众号在《张继科往事》一文中也写道：“2015年，有德国媒体专访张继科，并爆料他当年是因‘非法体育博彩’被国家队开除。”

　　2015年，德国《明镜周刊》曾采访张继科

　　另据新闻晨报消息，有网友梳理了张继科2019年的行程，发现他多次去往柬埔寨的金边，而金边被认为是赌博猖獗的地方。

　　相关消息传出后，很多人希望张继科站出来回应。直至今日，他依旧未对当年的事情做出解释。

　　虽然被舆论质疑，但张继科长年积累的热度并未下降，吸金能力在体育圈也名列前茅。

　　据21世纪经济报道记者梳理，2017年，《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜显示，张继科2016年以6000万元收入排在第二，足以见得粉丝影响力和商业价值。

　　回看张继科的“商业版图”，除了品牌代言外，他个人也曾出资350万元作为股东成立创业公司，也曾涉足直播带货，还录制多档综艺和真人秀节目。

　　去年7月，张继科与抖音两千万粉丝博主“痞幼”合作拍摄的短视频广告，还引发了不小的舆论风波。

　　这些娱乐性质浓厚的节目，也基本不再与乒乓球运动有关，作为公众人物的张继科享受着名气带来的流量效益，赚得盆满钵满。

　　据21世纪经济报道记者统计，截至4月3日，张继科社交平台粉丝数量累计已超过2200万，其中微博平台粉丝人数1249.3万。

　　据业内人士此前透露，张继科的年代言费在千万元级别。

　　超10家品牌发声明终止合作

　　张继科代言安踏近10年，吐槽安踏鞋丑

　　4月3日，有网友发现，运动品牌安踏的官方微博无法搜索到与张继科有关的内容，其官方旗舰店也已下架张继科宣传物料。在此之前，张继科工作室两次发声明回应此事，称不存在债务纠纷、不存在损害他人隐私情况，并将对侵权网络用户提起诉讼。

　　随着张继科舆论风波进一步发酵，目前事情尚未有明确定论。4月3日中午，话题“安踏删除张继科宣传物料”冲到热搜一位。另据媒体报道，4月3日，西安一家安踏实体门店撤换含有张继科的宣传物料。

　　对于品牌代言人问题，21世纪经济报道记者随后就此向安踏方面询问，安踏品牌客服回应21记者称，“目前我们已与张继科终止所有合作”，并表示，“安踏签约代言人有克莱·汤普森、戈登·海沃德、关晓彤、谷爱凌，王一博、白敬亭、武大靖及张雨霏。”

　　此次“公开分手”前，安踏与张继科保持了近10年的合作关系。据安踏近日发布的2022年财报中称，2022年，“安踏继续与张继科等专业运动员合作，推广安踏的专业形象。”

　　财报数据显示，2022年安踏在广告及宣传开支在总收益中占比10.3%，约为55.26亿元（安踏2022年度总收益536.51亿元）。

　　安踏之后，4月3日下午，一汽丰田也在官方微博删除了有关张继科的全部动态，并下架与其有关的全部宣传物料。

　　据21记者不完全统计，截至4月3日晚，包括安踏、一汽丰田、诺特兰德在内的多家知名品牌宣布已与张继科终止合作，涉及品牌类目包括运动、服饰、食饮、家具床垫、化妆品等。此次风波之下，已有近10家品牌或是直接宣布了解约，或是在给出的代言人名单里已无张继科之名。而这些品牌中，与张继科长久合作的当属安踏。

　　4月3日晚，张继科代言的健身运动补剂品牌诺特兰德官方客服回应21世纪经济报道记者称，“即日起诺特兰德终止与张继科的一切合作关系。”

　　除了正在合作的品牌，此前张继科代言过的品牌，其官方微博、小红书等评论区也有诸多留言质疑品牌代言人问题。

　　4月3日晚，相宜本草品牌客服回应21记者称，“相宜本草与张继科先生的商务合作已于2021年12月26日到期，后续不再合作。”

　　妮维雅店铺客服回应21记者称，“妮维雅男士与张继科的合作已于2022年1月结束。”慕思品牌客服也回应称，“目前，慕思与张继科先生的相关品牌合作已于2022年11月11日结束，且未有新的续约合作。”

　　截至21记者发稿，张继科事件仍在发酵，微博热搜前10位中，4条热搜都与张继科有关。

　　业内谈品牌代言人挑选：找明星背书风险高

　　作为成就国乒历史上“最快大满贯”得主，加上突出的个人魅力，张继科的商业价值水涨船高，深受体育品牌方的欢迎，包括安踏、美津浓、butterfly、等，纷纷抛橄榄枝寻求代言合作。

　　此外，华润怡宝矿泉水、燕京啤酒、东风起亚、蒙牛、宝洁旗下海飞丝及舒肤佳、相宜本草、华熙生物旗下润百颜等大众消费品牌，也争相与这位大满贯得主签订代言协议。

　　“体育明星作为公众人物，对品牌方的吸引丝毫不亚于娱乐明星，尤其对于许多国际品牌来说，在中国选品牌代言人，主要是看中体育明星本身较高的职业门槛，以及他们在粉丝群体中的号召力和粉丝认可度。”某运动品牌营销部门工作人员告诉21世纪经济报道记者。

　　上述业内人士还指出，代言人的形象与品牌形象紧密相关，在正式签约代言或者商业合作前，品牌会全面考察明星的公众形象，包括明星履历、人品、公众口碑、新闻曝光、粉丝话题讨论度，以及粉丝的用户画像与品牌受众群体的匹配程度。一些品牌也会通过专业的体育营销公司，为品牌筛选合作明星，综合背调代言人资质。

　　“签约前会有大量的调研和数据辅助，各项指标都过关了，才能‘持证上岗’，合作期内品牌的PR和市场部门也会跟进评估代言人的动向，根据评估结果，决定是否保持合作关系，或者更换现有代言人，调整下一步策略。”

　　上述业内人士还向21世纪经济报道记者透露，明星背书风险高，负面舆情不可控，尤其近来娱乐圈多次因明星‘塌房’给合作品牌造成的损失，行业内对品牌意向代言人的背调需求越来越多，甚至愿意花大价钱与背调公司合作。此外，一些品牌方也会卧底粉丝群、明星超话，监控粉丝情绪走向。

　　“尤其在一些网传信息曝光后，有站姐（一般是对明星铁粉的称呼）脱粉或者粉丝后援会官方微博宣布停更，基本上也就表示明星可能会出现一些负面舆情。”

　　“看似荒诞，其实放在整个大环境下，一切其实也变得可以理解，明星的公众形象与私下反差太大，这种‘雷区’谁都不想踩，也可以说是整个行业对明星疯狂‘塌方’后的一种应激反应。”上述业内人士表示。

　　21世纪经济报道记者注意到，在张继科舆论事件充分发酵前，4月1日，一位摄影师曾在某社交平台发文表示，最近没拍成安踏和张继科的拍摄，错失合作机会。

　　4月3日晚，记者搜索发现，张继科此前出演的多档综艺和真人秀节目，包括《做家务的男人》、《冠军的新家》、《约吧大明星》、《吐槽大会》、《奔跑吧兄弟》、《跨界歌王》，以及近期热度讨论很大的恋综节目《女儿们的恋爱》等，目前仍保留张继科相关内容。

　　体育明星的商业化或受影响

　　体育明星代言已经是普遍现象。例如，谷爱凌自2021年以来，与二十多个品牌开展过多种形式的合作，包括担任品牌代言人、出镜模特、推广大使等。而据艾漫数据，2021年运动员全年代言数量达到161个，7年间涨了19倍多，不难看出品牌对体育明星商业价值的认同。

　　而据文娱数据调研机构艺恩在2022年底发布的报告显示，演员和歌手是占比最多的前两大代言人职业，第三为运动员。2022年男、女代言人职业分布中，运动员分别占12%、13%。

　　近两年来，娱乐圈明星频频“塌房”，其背后的合作品牌也陷入被动状态。品牌的集体解约，也已发生多次，前有吴亦凡、张哲瀚、霍尊、李云迪、邓伦等多名艺人在被曝出存在违法犯罪、偷漏税等劣迹后，被品牌方火速“抛弃”。

　　近几年是体育大年。随着2021年东京奥运会和2022年冬奥会两项大型国际赛事结束，接下来2023年还将迎来杭州亚运会等大型赛事，体育赛事的风靡之下，有业内人士指出，“相比娱乐明星，体育明星似乎更安全，品牌也是会出于风险考量的。”

　　但始料未及的是，张继科成为近年来首个被品牌方集体终止合作的体育明星。此事一出，对于接下来的体育明星的商业化或将会蒙上一层阴影。

　　五问 “张继科事件”

　　张继科事件背后的诸多法律问题亦已引发关注。据中国新闻网采访相关专家，以下这五个问题值得深思。

　　问题1：民间借贷如何才能成立？网传“张继科借条”法律保护吗？

　　曝光这一消息的记者李微敖发长文时附上了一张借贷合同。

　　这份借款合同截图显示，借款金额500万，借款周期为25天，超过25天后利息按月息1.99%计算，同时借款合同上面未有出借人姓名。上海申伦律师事务所律师夏海龙表示，民间借贷合同属于实践合同，借贷双方在达成借贷合意之外，还需要出借人实际向借款人交付贷款，借贷法律关系方成立。

　　网传的“张继科借条”是否合法？上海兰迪律师事务所合伙人贾欣彦指出，首先，在出借人处是空白，不符合完整性的要求，是不是有其他证据可以佐证，法官是否能确认其真实合法，有待进一步事实和证据的确认。

　　“其次，该借条显示约定的利息利率，根据2020年8月18日，最高人民法院规定民间借贷利率最高不能超过一年期LPR利率的4倍。这几年一年期LPR利率的4倍在15%左右，折合月息，只有1.3%左右。所以网传的‘张继科借条’即使被法院支持，利息也会打折，即，有部分不被支持。”

　　问题2：赌债是否受法律保护，必须要还？

　　夏海龙表示，假如出借人明知借款人借款用途为参与赌博或其他违法行为，则该借条因违反公序良俗或法律强制性规定而无效。

　　贾欣彦则提到，如果不是直接欠下的赌债，或出借人不明知，仅仅是向其他人借款用以归还赌债或其他目的，这个借款合意是合法的，应当予以归还。

　　问题3：传播他人私密照片或视频需承担哪些法律责任？

　　贾欣彦则表示，传播者可能构成对被传播者名誉权、隐私权的侵害，可以被要求承担精神损害或财产损失等侵权责任。

　　问题4：部分网友在相关话题评论区“求视频”“求资源”，甚至还有人回复“看过，加微信”，这些行为有无法律风险？

　　贾欣彦表示，这个行为本身还是道德层面约束问题，是否违法违规要看其背后侵害的客体对象，是不是会引发法律关系变动，使其受到破坏，从而引发法律制裁后果的承担。

　　“比如在‘一求一送’的过程中，就涉及违法传播，如前所述，可能涉及民事责任、行政处罚或刑事责任。”她提醒，网络不是法外之地，且行且善良。

　　问题5：若公众人物工作室声明失实，是否要承担法律责任？

　　夏海龙认为，公众人物面对社会质疑当然有澄清和采取法律措施的权利，如果只是否认公众质疑的话本身不会涉及新的法律纠纷，但假若公众质疑属实，则失实声明无疑是逃避责任的借口，除了要对错误行为承担后果之外，也会丧失社会信任。

　　部分资料来自：中国新闻网、证券时报